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美容院の『マーケティング』と『ブランディング』

今期一押しのブランディング！　自分の中では『B.P.Mプロジェクト』と題してます。

B=Branding（ブランディング）

P=Promotion（プロモーション）

M=Marketing（マーケティング）

お店、または個人の『方向性』や『特徴』売りにする部分を決めて、

それを　広める　定着させる　その全てを計画的に進めるプランです。

最初はなぜこう、いった取り組みが大切かを 伝えたいのですがこれもナカナカ至難の業なんですよね～(^^;)

重要性の話しは別の記事で書きたいと思います。

今回は 検討はしているがイマイチどうするか迷っている方に、超絶簡単な考えはじめについてです。

厳密に言えば違うかも知れませんが、僕なりの見解で目的とやる事を

美容業界、サロンオーナー向きに噛み砕きまくりました！

参考資料01　マーケティングとブランディング

訪問ありがとうございます(^^)

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日本橋人形町の広告代理店　【広告blog】

SPディレクター＠アイザワ”です。

空～前絶後の～～～！！　超絶怒涛の営業マン！！！では、ありませんが(^^;)

ブランディングを空前絶後の超絶怒涛に簡単に言うと！

参考にさせて貰った資料01の事で、

自身でテーマや特徴、ウリの部分を決める。

そしてその事を他の人が認識している状態です。

言葉で言うと『共通の認識』を持って貰う事です。

身近で言うと　誰もが　A君は『ポジティブで周りの人を元気にする人』という印象を持っている。

本人もみんなにそう感じて欲しいと思っているし、そう思われる様に行動も言動もしている状態。

無意識のうちに周りにそう思われている状態は、仕掛けていないので少々話が違ってきます。

自分から仕掛けている状態で　その事が浸透している状態です。

自身でテーマや特徴、ウリの部分を決める➡　マーケティング

その事を他の人が認識している状態➡　ブランディング

最終的に決めるのは自分では無い　『他の人』が判断してきまる

いくら自分で『ウチのお店は高級店だ』と言っても、来ているお客様が『この店は安っぽい！』と感じて、

そう言われてしまえば、それは失敗している状態です。　それは自分では決められないのです。

方向性は自身で決めますが、現状、そうなのか？違うのか？は、周りの人が決めるです。

なので、これから『ブランディング』について

検討される方、検討中の方は、先ずは『方向性・テーマ』を決める。

そして、何をするのか具体的に決める。

その結果、まず初めに来ているお客様が共通して『あの店は○○だ』という認識を持って貰う。

そうなる様に、何をするか考える。

こういった流れになります。

何となく分かりますか？　活字、文字だけで説明するのは　なかなか大変です(^^;)

最終的な『ブランディング』の目的とは！

ブランディングは長い目で経営を考える時には、非常に重要な事なんです。

１つだけではないし、１つ出来たとしてもそれは永遠とも限らない、変化も必要かも知れない。

そういった『モノ』なんですが、このブランディングされた『内容』は最終的に、来店の動機になってくるモノなんです。

この意味分かりますか？　この事がわからないとブランディング マーケティングは上手くいきません。

何度でも、例え話を交えて説明しますので、？？？の方は　聞いて下さい。

その究極は『ネームバリュー』になります。なかなかその領域にいく事はありませんが、

それ（ブランディング内容）があるから、数ある美容院の中から、その美容院を選んで来店してくれる。

それ（ブランディング内容）があるから、他より少々高くてもそのお店を選ぶ。

ブランディングとはそういう存在になるべき事なんです。

値引きをしなくても集客出来る。

値引き以外で差別化が出来る

そんな経営の為にも『ブランディング』は大切になります。